Skuteczna reklama

Specjaliści z zakresu reklamy stosują wszelkiego rodzaju zabiegi, aby stworzyć taką reklamę, która będzie odpowiedzią na potrzeby odbiorców. W tym celu tworzy sie profil potencjalnego klienta. Bierze się pod uwagę cechy, jakie może posiadać taka osoba, trzeba ją zrozumieć, by wiedzieć co jest dla niej najważniejsze.

Dzięki tej wiedzy konstruuje się reklamy o zróżnicowanym poziomie trudności, inną reklamę zbuduje się dla dziecka, inną dla nastolatka a inną dla osoby dorosłej. Różnicowanie reklam również może następować ze względu na wykonywany zawód. Inne priorytety będzie miał pracownik budowlany a inne lekarz. Przekaz reklamowy musi budzić zainteresowanie, tak by dotrzeć do świadomości wybranej osoby. Specjaliści tworzą persony, takie postacie, które są przedstawicielami poszczególnych grup docelowych, do których będzie skierowana określona reklama. Dzięki temu przekaz reklamowy może dotrzeć do znacznie szerszego grona odbiorców.

Segmentacja klientów

Konstrukcja reklamy musi zawierać w sobie informacje o potencjalnym kliencie. W tym celu dokonuje się segmentacji klientów, wykorzystuje się informacje demograficzne. Obecnie zacierają się granice pomiędzy poszczególnymi grupami społecznymi. Pluralizacja ma miejsce w całej Europie. Skutkiem postmodernizmu jest to, że każdy człowiek może ubierać się tak, jak dyktuje mu moda. Zarówno nastolatek, jak dorosła osoba będzie dobrze wyglądała w jeansach. Jednak każdy ma inną osobowość, inne zainteresowania, pragnienia, cele. Dlatego reklama powinna uwzględniać te czynniki.

Badacze posługują się wyselekcjonowanymi metodami badawczymi, zarówno ilościowymi jak również jakościowymi. W badaniach ilościowych głównym narzędziem badawczym jest ankieta, dzięki niej można zweryfikować postawioną wcześniej hipotezę. Natomiast w badaniach jakościowych bazuje się na obserwacji oraz wywiadzie. Wszystkie badania są przeprowadzane w oparciu o określoną grupę docelową.

Typy użytkowników

Badania nad grupą docelową do której dociera reklam pozwoliły wyselekcjonować określone segmenty społeczne. Powszechnie mówi się o sześciu typach potencjalnych użytkowników reklamy. Pierwszy to spokojny follower, to taka osoba, która nie jest stałym klientem określonej marki, nigdzie nie udziela komentarzy, ale kiedyś gdzieś słyszała o jakie przedsiębiorstwo chodzi. Drugi rodzaj to okazjonalny zwolennik, to taka osoba która kiedyś kupiła nasz produkt jest z niego zadowolona i udziela innym rad na ten temat. Dzięki takim użytkownikom, można zwiększyć popularność określonego produktu.

Twórcy reklamy mogą kierować do nich taki przekaz treści, który wymaga zaangażowania i dalszego udostępnienia. Następny rodzaj to osoba, która szuka promocji, tutaj najważniejszą wartością jest cena. Kolejny typ to osoba, która jest nastawiona negatywnie do oferowanych usług. Poza tym pojawia się osoba, która nie jest klientem marki, ale wypowiada się na jej temat. Ostatni typ to wierny klient, który broni określonego produktu przed negatywnymi opiniami.

Jak uatrakcyjnić kampanię reklamową?

Obecnie rynek reklamowy przechodzi ewolucje, dzięki którym przekaz kierowany do odbiorców może zyskać na skuteczności. W tym celu warto wspomnieć o kilku wskazówkach, które mogą pomóc w efektywniejszej konstrukcji reklam AdWords, w Google Analytics oraz na YouTube. Po pierwsze należy na bieżąco uaktualniać konto Merchant Center, jeżeli mamy z tym problem można wybrać w opcjach powiadomienie. Poza tym powinno się sprawdzać zakładkę Diagnostics i kontrolować jej funkcjonalność.

Słowa klucze powinny być umieszczone w głównych hasłach na stronie. Teksty umieszczone w AdWords powinny się zgadzać z tym co jest w Google Analytics. Grafiki powinny mieć wysoką jakość, trzeba pamiętać o ustawieniu odpowiedniej rozdzielczości. Wszystkie przeprowadzone działania powinny być spójne z tym, co założyliśmy w planie. Ciągle powinniśmy kontrolować sposób w jaki klienci prowadzą poszukiwania określonych produktów, dzięki temu można zbudować skuteczniejszą kampanię reklamową.

Jak zbudować dobrą reklamę

Bazą do skonstruowania reklamy, dzięki której będzie duże prawdopodobieństwo odniesienia sukcesu jest umieszczenie odpowiednich treści. Tworząc tego typu komunikat należy pomyśleć z jakim problemem boryka się potencjalny klient i w odpowiedzi pomóc go rozwiązać. Przy każdej reklamie powinno się umieścić komunikat w którym zachęca się odbiorcę do podjęcia aktywności.   Całość  przekazu reklamowego powinna zawierać tzw. słowa „klucze” które w najogólniejszy i najtrafniejszy sposób oddają to co chcemy zareklamować. Forma powinna być maksymalnie uproszczona tak, aby przekazana treść była w pełni zrozumiała dla odbiorcy i by można było łatwo odczytać cel. Po umieszczeniu treści, powinno się uzupełnić rubrykę Seo, dzięki czemu można wypozycjonować naszą reklamę. Aby przyciągnąć uwagę klienta, warto pomyśleć o stworzeniu interesujących infografik. Większość osób to wzrokowcy, łatwiej zapamiętują obrazy.

Co warto wiedzieć o reklamie

Wiedza na temat reklamy w Internecie jest szeroka, jednak nie zawsze konkretna. Aby ją usystematyzować warto wymienić najczęściej stosowane środki. Po pierwsze pozycjonowanie witryn internetowych, po drugie będą to kampanie reklamowe takie jak Google AdWords, ale też mailing, najlepiej mieć swoją listę klientów. Dalej trzeba wymienić reklamy, które są umieszczane na najbardziej powszechnych serwisach społecznościowych można tu wymienić m,in. Facebooka, Google Plus, Twittera.

Dodatkowo bardzo powszechna jest reklama w formie baneru na witrynach internetowych, artykuły tematyczne, które są sponsorowane przez określonych przedsiębiorców. Następnie wymienia się tzw. marketing „szeptany”, czyli reklamę na forach i tematycznych portalach. W zależności od miejsca i poszczególnych odbiorców, odpowiednio jest budowany komunikat, który ma być zareklamowany. Tylko dostosowanie formy, języka komunikatu może wiązać się z wysoką skutecznością. Więcej na ten temat można poczytać w Internecie.

Reklama AdWords na poczcie

Coraz powszechniej wykorzystuje się reklamę elektroniczną na poczcie AsWords. Na rynku działa od kilku lat, należy dodać, że jest zupełnie bezpłatna. Jedyny warunek, jaki musimy spełnić to musimy stworzyć kampanię, która będzie skierowana na sieć reklamową Google. W ustawieniach odpowiednio powinniśmy wypełnić zainteresowania, tzw. „słowa klucze” oraz tematy i docelowe miejsca. Po zatwierdzeniu dokonanych wyborów warto zajrzeć do galerii, gdzie można stworzyć takie reklamy, które będą wyświetlane później na Gmailu.

Każda nowo utworzona reklama jest zbudowana z reklamy zwiniętej, która jako pierwsza wyświetla się po wejściu na pocztę, ale rozwija się dopiero po kliknięciu w nią. Kolejna forma to reklama rozwinięta, swoim zakresem obejmuje całą stronę. Kiedy chcemy stworzyć własną reklamę możemy skorzystać z gotowych szablonów, wgrywając określony plik graficzny i odpowiednio zaznaczając promocję, np. w nagłówku. W zależności od założonej koncepcji opcjonalnie możemy skorzystać z określonych produktów, obrazków i napisów.

Funkcje mediów społecznościowych

Coraz częściej reklama sięga portali społecznościowych. Wykorzystuje się takie serwisy jak Facebook, Twitter. Popularność urządzeń mobilnych pozwala na korzystanie z wymienionych wcześniej portali zarówno w domu, jak również w szkole, pracy, u znajomych w kawiarni czy w komunikacji miejskiej. Teraz z Internetu korzysta się nie tylko na komputerze, ale również na notebooku, telefonie, smartfonie oraz innych urządzeniach elektronicznych. Jeżeli przedsiębiorca zrezygnuje  z tego typu promocji w sieci, straci swoją pozycję.

Teraz wszyscy mają własny Fun Page na Facebooku. Poprzez aktywność na wymienionych portalach wpływamy na poszerzenie grona potencjalnych klientów naszej firmy. Możemy umieszczać tam wszelkie promocje, zniżki, konkursy na najbardziej aktywnego użytkownika. To, że ktoś polubi promowane przez nas usługi, przyczynia się do budowania świadomości naszej marki. Dodatkowo dzięki wykorzystaniu możliwości, jakie dają nam media pozwalamy aby komentowano naszą firmę, poprzez co zyska na popularności.

Czy warto mieć Mapy Google?

Niezwykle istotnym narzędziem, które jest obligatoryjnym standardem każdej dobrej reklamy to Mapy Google. Zupełnie darmowe a niezwykle funkcjonalne. Kiedy dodajemy wpis w którym reklamujemy naszą firmę, dobrze jest pamiętać, aby dodać go do miejsc lokalnych w Mapach Google. W tym celu warto stworzyć sobie konto na Google+, dzięki temu łatwiej powiązać razem dodane wpisy. Możemy znacznie ułatwić znalezienie naszej formy potencjalnym klientom.

Wymieniony wyżej profil pozwala na szybsze i łatwiejsze znalezienie promowanych usług, rzeczy. Poza standardową funkcją poczty, pojawiają się zupełnie nowe bardziej rozbudowane funkcje. Portal daje możliwość przyłączenia się do zróżnicowanych tematycznie grup. Często wyszukiwarka Google to jedno z najważniejszych źródeł poszukiwania nowych informacji. Co więcej konto na Google+ umożliwia szybszy kontakt za pomocą hangoutów oraz interaktywnych dokumentów. Jak widać korzyści jest mnóstwo.

Reklama a blog firmowy

Powszechnie obowiązującym trendem na rynku jest stworzenie własnego bloga firmowego. Jego główną zaletą jest to, że nie musimy za niego płacić. Dowolnie możemy tam umieszczać wpisy, zdjęcia, filmy które będą dotyczyły działalności naszej firmy. mnóstwo firm korzysta z szablonów powszechnie dostępnych na WordPress-ie. Jedynym ograniczeniem jest nasza wyobraźnia.

Zaleca się, aby jak już podejmiemy się prowadzenia tego typu działalności, systematycznie umieszczać wpisy. Przyjmuje się, że nowy wpis powinien pojawiać się średnio raz, dwa razy w tygodniu. Na bieżąco możemy informować klientów o aktualnych promocjach, wyprzedażach, zniżkach oraz wszelkich innych zmianach, jakie zamierzamy przeprowadzić.

Blog daje możliwość do wejścia w interakcje  z potencjalnym klientem. Istnieje możliwość podjęcia dialogu na dowolnie wybrany temat, możemy rozwiać wszelkie wątpliwości i kłopoty klientów. Dzięki czemu stajemy się bardziej atrakcyjni i budujemy pozytywny wizerunek naszej firmy.

Reklama na forach internetowych

Współcześnie Internet jest miejscem, które stwarza możliwość na wymianę poglądów na świat i życie wraz z innymi internautami. Możemy zarejestrować się w dowolnych forach internetowych i grupach dyskusyjnych, które będą tematycznie odpowiadały naszym zainteresowaniom. Warunkiem skutecznej reklamy na tego typu środkach jest regularna aktywność określonego przedsiębiorcy. Tylko aktywni użytkownicy cieszą się największym zaufaniem.

Dzięki tego typu aktywności w sieci można dotrzeć do szerszego grona odbiorców jak również zbudować pozytywny wizerunek określonego przedsiębiorstwa. Zaleca się, aby wybierać głownie te fora, których tematyka jest w największym stopniu zbliżona do prowadzonej przez nas działalności.

Poza tym pisząc o naszej działalności, możemy pozyskać osoby, które wcześniej nie były zainteresowane naszymi usługami. Warto pomyśleć o miejscach, które mogą odwiedzać potencjalni klienci, aby móc tam umieścić reklamę naszej firmy.

Nowe formy reklamy

Pojęcie reklamy jest bardzo szerokie w jego zakres wchodzi nie tylko przekaz określonej treści ale też wykorzystanie odpowiednich kanałów i narzędzi. Jednym z nich są telefony komórkowe i maszyny, które posługują się tym sposobem przesyłu informacji. Z podanego systemu korzystają różnego rodzaju urządzenia pożytku publicznego, można tu wymienić na przykład biletomaty, wiaty przystankowe oraz słupy ogłoszeniowe. Każde z nich jest wyposażone w odpowiedni nadajnik.

Współczesna reklama sięga dalej. Stara się wejść w bliższy kontakt z użytkownikiem. W tym celu są tworzone przeróżne konkursy, system nagród i kar. Co więcej stosuje sie tu również beacon i Internet Rzeczy, które dają możliwość rozbudowania reklamowanego komunikatu. Dzięki otrzymanej informacji zwrotnej łatwiej o zbudowanie takiej reklamy, która będzie zwiększała prawdopodobieństwo osiągniecie zamierzonych przez producenta celów. Reklama ciągle przechodzi metamorfozy.

Geolokalizacja w reklamie

Obecnie najnowsze technologie otwierają przed nami nowe możliwości reklamy i przesyłu informacji. Wykorzystując urządzenia mobilne znacznie zwiększamy szansę na otrzymanie informacji zwrotnej. Co więcej warto wspomnieć o geolokalizacji. Tutaj bazą jest system GPS i zamiennie BTS lub Wi-Fi. Dzięki znajomości funkcjonowania takich urządzeń jak tablety i telefony reklamowane informacje są odpowiednio dostosowywane. Możemy stworzyć o wiele dokładniejszą reklamę, właściwą do sytuacji i okoliczności.

Zazwyczaj aplikacje umieszczone w urządzeniach mobilnych wykorzystują informacje o aktualnej lokalizacji, przychodzących i wychodzących połączeniach, filmach, zdjęciach itp. elementom. Znając upodobania użytkownika tego typu urządzenia można stworzyć zupełnie inną reklamę, taką która będzie odpowiadała na jego pragnienia i potrzeby. Tym samym zwiększa się prawdopodobieństwo skuteczności podjętych działań marketingowych. Warto zwrócić uwagę na tego typu rozwiązania technologiczne.

Reklama content w kanałach mobilnych

Aktualnie coraz popularniejsza staje sie reklama przekazywana do smartfonów  i tabletów. Reklamodawca przechodzi na bliższy kontakt z klientem, poprzez co zyskuje na szybkości odbioru przesyłanych informacji. Zazwyczaj mało kto codziennie odbiera pocztę elektroniczną. Kolejnym narzędziem, gdzie jest przekazywana reklama to telefon. W dobie XXI w każdy potrafi zrobić zdjęcie, nakręcić film, rozwój technologii pozwala na poszerzanie kanału przesyłu informacji.

Aktualnie na rynku dużą popularnością cieszą się aplikacje live-streaming, przekazuje się w nich krótką, konkretną treść: m.in Snapchat, Periscope. Potencjalny klient zostaje zaangażowany w tworzenie nowych informacji, które zostaną przekazane dalej. Dzięki temu mechanizmowi ogromna popularnością cieszą się takie portale społecznościowe jak Facebook, Twitter czy Google. Każdy chce zaistnieć w wirtualnym świecie i pokazać się innym z jak najlepszej strony.

Marketing internetowy

Jednym z najbardziej popularnych kanałów, gdzie jest wykorzystywany marketing internetowy to YouTube. W Polsce jest największym serwisem video. Dzięki niemu można dotrzeć do szerokiego grona użytkowników, średnio szacuje się że w naszym kraju przekaz możne trafić do 16 milionów. Analizując obecne na rynku reklamy, większość z nich nie wykorzystuje dostępnych możliwości. Kanał YouTube ma o wiele więcej rozbudowanych funkcji, niż się wydaje.

Każdy umieszczany na tym kanale film można zoptymalizować pod kątem SEO, wystarczy wpisać słowa kluczowe, czyli takie, które w najogólniejszy i najbardziej konkretny sposób określą istotę przedstawionego filmu. Poza tym każdy materiał filmowy posiada własny system rekomendacji, dzięki któremu każdy internauta może ocenić nasz film. Jeżeli chcemy zwiększyć konwersję powinniśmy wykorzystać system linków. Na dodatek warto odpowiednio wykorzystywać listy re marketingowe oraz opcje targetowania. Dzięki dostępnym technologiom można zmierzyć efekty swoich działań w YouTube poprzez Analytics.

Program partnerski w marketingu

W marketingu coraz częściej podejmuje się współpracę między osobą, która prowadzi określonego bloga a firmą, która chce zareklamować swoje produkty. Relacja ta może przybrać formę programu partnerskiego. Aby cały program był skuteczny, należy zawiązać współpracę na dłuższy okres czasu. Jedna akcja promocyjna nie przyniesie długotrwałych skutków. Warunki i długość umowy są indywidualnie ustalane pomiędzy zainteresowanymi stronami. Podczas prowadzenia bloga, autorzy z czasem są doceniani przez internatów, poprzez co ich zdanie zyskuje na znaczeniu.

W współczesnym społeczeństwie blogerzy są uznawani, jako pewnego rodzaju eksperci z określonej dziedziny. W związku z tym duże, znaczące marki muszą liczyć się z takimi osobami, ponieważ wydają recenzje o ich produktach. Dlatego są organizowane eventy, targi, szkolenia, promocje gdzie zaprasza się ważne osoby. W zależności od wielkości imprezy i ważności zaproszonych osób zyskuje sie rozgłos mediów.

Marketing w sieci

Skuteczność reklam w Internecie w dużej mierze zależy od miejsca, gdzie wcześniej zostały umieszczone. Najbardziej są opłacalne takie strony, blogi które cieszą się największą popularnością. Tego typu działalność jest potocznie nazywana jako buzz marketing, zazwyczaj przybiera formę krótkiej wzmianki o produkcie lub marce. Tekst może być czysto informacyjny, nie musi tam być umieszczony komentarz. Na przykład na blogu kucharskim znajduje się artykuł, gdzie w jego skład wchodzi promowany artykuł. Często firmy robią konkursy na najbardziej aktywnych internautów i ci dostają za darmo określone produkty.

Następną formą marketingu w sieci są konkursy sponsorowane. Tutaj praca polega na tym, że jest organizowany konkurs i określona firma zobowiązuje się do udzielenia określonej nagrody. Inicjatywa zorganizowania całego przedsięwzięcia może wypłynąć od samego blogera lub właściciela określonej firmy. Dzięki temu działaniu, zostaje wypromowany określony produkt.

Rodzaje reklam na blogu

Jeśli prowadzimy swojego bloga warto pomyśleć o umieszczeniu tam reklam. Dzięki temu możemy zwiększyć nasze zarobki. Na początek warto poznać poszczególne rodzaje reklam. Baner może mieć formę zdjęcia, ale również może też być hasłem reklamowym lub tylko animacją. Zazwyczaj takie banery są też linkami, jeżeli klikniemy w nie, zostajemy automatycznie przeniesieni na docelową stronę reklamowanego produktu. Kolejny rodzaj reklamy to artykuły tematyczne. Może to wyglądać bardzo zachęcająco, bloger może nawiązać współprace określonym przedsiębiorstwem i na swoim blogu będzie wystawiał recenzje określonych produktów.

Zazwyczaj blogerzy cieszą się dużą popularności i rady przez nich podane są chętnie odbierane przez internautów. Zazwyczaj przebiega to w takiej formie, że osoba która prowadzi swój blog testuje określony produkt jaki dała mu firma, zazwyczaj produkt jest dostarczony nieodpłatnie. Kiedy już wykonano określony test, bloger umieszcza na swojej stronie recenzję.

Reklamy na blogach

Jedną z bardziej powszechnych form reklamy w Internecie jest umieszczenie jej na blogach. Jednak zanim zostanie tam umieszczona, odpowiednio trzeba zadbać o ruch na określonym blogu. Poza tym jest tak zasada, że jeśli chcemy umieścić reklamę na określonej stronie, powinniśmy zrobić to na początku jej istnienia. Wyżej wymieniona zasada jest poprawna pod względem logicznych następstw. Tylko blog, który generuje ruch może wiązać się z korzyściami płynącymi z reklamy w innym przypadku umieszczanie ich na stronie będzie pozbawione sensu.

Niektórzy blogerzy twierdzą, że ruch na stronie jest kwestią czasu, jednak pozostaje kolejna kwestia jak długo czekać? Przy wyborze drugiego z wyżej podanych rozwiązań, nie ma tego problemu ponieważ reklama jest od samego początku. Specjaliści z zakresu marketingu i zarządzania w sieci doradzają aby wybrać drugie rozwiązanie, by od razu wstawić reklamy na blog. Można je dodać do szablonu, by były na stałe na naszej stronie.

Reklama w sieci

Aby dobrze zareklamować się w sieci warto wykorzystać takie kanały przekazu jakimi są Facebook i Youtube. Według podsumowań z 2015 r. Youtube miał o wiele większy zasięg niż wszystkie inne razem wzięte portale społecznościowe. Zarówno na pierwszym jak i drugim kanale dużą popularnością cieszą się reklamy. Użytkownik patrząc na propozycje umieszczone w okienku obok strony którą ogląda, podświadomie buduje rangę określonej marki. Określa się to mianem budowania świadomości produktu.

Jeśli widzimy, że jeden produkt znajduje się na kilku różnych stronach, wówczas tworzy się w nas przekonanie o wysokiej jakości. Jak pójdziemy do sklepu chętniej wybierzemy rzecz z reklamy, niż tę którą widzimy pierwszy raz. Dla klienta takie rozwiązanie jest wygodniejsze, bo nie musi zastanawiać się który produkt wybrać. Jak widać skuteczność reklamy w sieci może być duża, warto zadbać o ty by z naszą marką były związane pozytywne skojarzenia.

Kalendarz
Maj 2016
P W Ś C P S N
« Lut    
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031